De Foursquare-mythe
“U moet op Foursquare staan, anders vindt ChatGPT u niet.” Het is een van de hardnekkigste adviezen in AI-marketing. Voor Nederlandse bedrijven klopt het niet — en de cijfers laten zien waarom.
Een advies dat om de wereld ging
Zoekt u naar tips om beter door ChatGPT gevonden te worden, dan komt u het advies vroeg of laat tegen: zorg dat u op Foursquare staat. De redenering klinkt overtuigend — AI-modellen zouden hun lokale kennis grotendeels uit die database halen. Het advies wordt eindeloos herhaald in blogs, webinars en LinkedIn-posts.
Er is alleen een probleem. Vrijwel niemand die het advies doorgeeft, heeft gecontroleerd of het voor de Nederlandse markt klopt. En als u dat wél doet, valt het hele fundament weg. Laten we het stap voor stap uit elkaar halen — met cijfers, niet met stelligheid.
Waar de mythe vandaan komt
Eén kleine test werd de basis voor een advies dat wereldwijd werd overgenomen.
“60 tot 70% van de lokale aanbevelingen van ChatGPT komt uit Foursquare — dus u móét daar een profiel hebben.”
Die 60–70% komt uit één kleine test (circa 50 vragen, 5 steden). Een grootschalige meting een jaar later (bijna 3.000 vragen, 12 markten) vond Foursquare terug in 0,00 tot 0,06% van de bronnen. De rol was verschoven naar Yelp.
De oorspronkelijke bron is een kleinschalige test uit het voorjaar van 2025: ongeveer vijftig vragen in een handvol steden. Een interessant signaal, maar veel te smal om er een stelregel op te bouwen. Toch werd juist die 60–70% het cijfer dat iedereen bleef citeren.
Toen een veel grotere meting het een jaar later overdeed — bijna drieduizend vragen, verspreid over twaalf markten en twaalf branches — bleef er van Foursquare vrijwel niets over: een aandeel tussen de 0,00 en 0,06% van alle aangehaalde bronnen. Niet omdat AI slechter werd, maar omdat de onderliggende datadeals waren veranderd.
Yelp nam het over — maar niet in Nederland
Eind 2025 sloot OpenAI een datalicentie met Yelp. Sindsdien is Yelp in de Amerikaanse metingen de dominante gestructureerde bron voor lokale antwoorden geworden — in de grootschalige studie goed voor ruim 95% van de gestructureerde bronvermeldingen. Dáár komt de nieuwe versie van het advies vandaan: “staat u niet op Yelp, dan mist u ChatGPT.”
En hier wringt het voor u. Yelp is een vrijwel volledig Amerikaans platform. In Nederland is het aandeel in het lokale zoekverkeer verwaarloosbaar — onder de 1% — terwijl Google hier met afstand domineert. Een Yelp-profiel bouwen voor uw Nederlandse klanten is dus energie steken in een bron die uw doelgroep niet gebruikt en die AI voor Nederlandse vragen nauwelijks raadpleegt.
De kern: Amerikaans AI-advies gaat uit van Amerikaanse bronnen en een Amerikaanse markt. Wat in de VS de dominante bron is, kan in Nederland volledig irrelevant zijn. Het advies is niet “fout” — het is voor het verkeerde land.
Waar AI dan wél op leunt
Onderzoek naar welke bronnen AI-modellen aanhalen bij lokale antwoorden laat een duidelijke verhouding zien — en directories zijn niet de winnaar.
Het grootste deel van de bronnen die AI-modellen aanhalen bij lokale antwoorden zijn gewone bedrijfswebsites — niet directories.
Onafhankelijke vermeldingen, nieuws en bevestiging van buitenaf vormen de tweede grote groep bronnen.
Gidsen en directories samen zijn het kleinste deel — en daarbinnen wint in Nederland Google, niet Foursquare of Yelp.
Verhoudingen op basis van publiek beschikbaar citatie-onderzoek; ze illustreren de rangorde, niet een exacte weging per model.
Per AI-model, kort samengevat
De modellen verschillen in details, maar de rode draad is overal dezelfde: uw eigen website plus consistente, vindbare gegevens.
ChatGPT
Zoekt live via de Bing-index en leest uw eigen website; leunt in Nederland op Google-gegevens en NL-gidsen, niet op Foursquare.
Gemini
Zit in het Google-ecosysteem — uw Google Bedrijfsprofiel en website wegen hier het zwaarst.
Perplexity
Combineert het live web met nieuws en niche-bronnen; consistente, vindbare gegevens bepalen of u wordt genoemd.
Claude
Zoekt het web af en vertrouwt op bronnen die elkaar bevestigen; entiteitsduidelijkheid en consistentie doorslaggevend.
Wat u in plaats daarvan doet
Vijf stappen die voor Nederlandse bedrijven wél het verschil maken.
Begin bij uw eigen website
Beschrijf letterlijk wat u doet, voor wie en in welke plaats. Heldere koppen, echte tekst (geen tekst-in-plaatjes) en gestructureerde gegevens (Schema.org LocalBusiness) wegen zwaarder dan welk directoryprofiel dan ook.
Claim de gratis kaart-profielen
In Nederland telt Google Bedrijfsprofiel het zwaarst. Vul het compleet in en claim daarnaast de gratis profielen bij Bing Places (de index achter ChatGPT) en Apple Business Connect (Apple Maps en Siri).
Houd uw gegevens overal identiek
Naam, adres, telefoon en categorie moeten op elke bron exact hetzelfde zijn. AI vertrouwt informatie die op meerdere plekken wordt bevestigd; tegenstrijdige gegevens laten u juist buiten het antwoord vallen.
Kies Nederlandse, relevante bronnen
Een gerichte vermelding op een gezaghebbende NL-branchegids of reviewsite doet meer dan tientallen internationale profielen op platforms die hier niemand raadpleegt.
Negeer Amerikaans one-size-fits-all-advies
Adviezen die “foursquare” of “yelp” als must-have noemen, gaan uit van de Amerikaanse markt. Toets elk advies aan de vraag: wordt deze bron in Nederland überhaupt gelezen?
Tip: twijfelt u over een platform of gids? Vraag uzelf af of uw eigen klanten die bron ooit gebruiken. Is het antwoord nee, dan is het waarschijnlijk ook voor AI in Nederland geen relevante bron.